8034亿！这个春节，中国人把钱花在了哪儿？

大年初三的海南临高县上空，一架无人机正在盘旋。这不是航拍爱好者的玩具，而是当地“烟花爆竹管控”行动的一部分——通过无人机巡防，实时监控重点区域的安全状况。

两千公里外的四川凉山，来自成都的邓远福已经在德昌县高丰村的民宿里住了20多天。他每天在阳光下散步，偶尔去海花沟大地公园逛逛，晚上尝尝当地的新鲜蔬菜。“德昌的天气和空气质量特别好，民宿的硬件设施也很到位，住得十分舒心。”他对记者这样说。

同一时间，云南保山昌宁县柯街黑温泉景区，来自内蒙古的韩静文正泡在“氟泉”里。她去年在这里买了房，今年春节干脆直接住下。“老家冰天雪地，这儿人好、活动多，冬天还有新鲜蔬菜，舍不得走。”

这些画面，拼凑出2026年马年春节的中国图景。文旅部数据显示：春节假日9天，全国国内出游5.96亿人次，国内出游总花费8034.83亿元，双双创下历史新高。

但比数字更值得玩味的，是这届游客的“玩法”——他们终于把春天，玩明白了。

从“打卡”到“沉浸”：旅游终于回归体验本身

曾几何时，旅游是“上车睡觉、下车拍照”。景区门口排队拍照发朋友圈，就算是“到此一游”。

今年不一样了。

旅游正从“我去过”变成“我体验过”。

新华社援引抖音生活服务数据显示，2026年春节，“非遗+市集”团购销售额同比猛增764%，“非遗+演艺”销售额同比增长117%。其中，鱼灯巡游和腰鼓销售额分别暴涨1566% 和1468%，簪花围、英歌舞、三条簪分别增长338%、189% 和120%。

这些数字背后，是游客心态的质变。

在四川凉山州会理市，这座国家历史文化名城春节期间接待游客75.18万人次，同比增长25.52%。吸引游客的不是门票打卡点，而是一系列沉浸式体验：古城光影秀、集章打卡、陶艺传拓非遗体验、古城墙不插电全民合唱……游客可以亲手做一件会理陶艺，也可以在古城院落里听一场新春雅集。

在云南昌宁柯街镇，来自全国25个省份的购房者在这里安家，其中500户选择长期居住。吸引他们的是“一镇双泉”——这里有全球仅有的三处偏硅酸氟泉之一。游客不再满足于“泡一下就走”，而是住下来、生活下来，融入当地。

旅游的本质，终于从“景观消费”回归“生活体验”。当你愿意为一场非遗体验排队两小时，愿意在一个小县城住上一个月，你就不是在“旅游”——你是在生活。

科技“隐身”了，但处处都在

5.96亿人集中出行，没有出现大规模失控场面。为什么？

精细化的智慧管理，让流量从“失控的洪流”变成了“有序的潮汐”。

文旅部信息显示，今年春节科技赋能场景创新成为亮点。以福建泉州为例，非遗灯会上线超2000盏非遗花灯，以数字光影技术打造“火树银花不夜天”的新春盛景，还创新推出“世遗探秘”全域AI剧本游。

回到开篇提到的海南临高。这里的无人机不是为了炫技，而是实实在在的“空中巡查员”。当地采取定点值守、流动巡逻与无人机巡防相结合的方式，对重点区域快速处置、依法严查。游客可能根本没注意到头顶有无人机飞过，但正是这些“看不见的手”，让热闹得以有序进行。

在四川德昌海花沟大地公园，春节假期接待游客超10万人次。面对客流饱和，景区没有盲目扩容，而是主动引导喜欢田园风光的游客前往周边乡村民宿。108国道旅游公交及海花沟专线开通，让景区与乡村实现“无缝衔接”。这种“核心景区休闲+乡村民宿旅居”的互补模式，既保障了游客体验，也带动了周边发展。

好的旅游体验，是让你感受不到管理的存在，但处处有管理的温度。当你顺畅地进出景区、舒适地泡在温泉里时，背后是无数“隐形的手”在默默调度。

县域经济的逆袭：小地方成了大赢家

这次春节，最让人惊喜的，不是传统热门目的地，而是那些曾经籍籍无名的县域。

春节旅游的热浪，正沿着毛细血管般的交通网络，浸润到中国的县域腹地。

文旅部信息显示，乡村旅游红红火火，各地推出古镇民俗、乡村专线、田园体验等产品，让游客赏绿水青山、忆浓浓乡愁。商务部及美团数据显示，三四五线城市酒店间夜量同比增长近20%，热门返乡城市河南周口春节酒店订单量涨幅达77%。

云南保山昌宁县，这个名字对很多人来说可能陌生。但今年春节，这里的柯街黑温泉景区一期1349套康养旅居房销售率达90%。来自内蒙古的韩静文就是其中之一。吸引她的是这里独特的气候资源——柯街黑温泉是全球仅有的三处偏硅酸氟泉之一。

不只黑温泉火爆。昌宁县橄榄河热泉旁的采摘园里，游客络绎不绝。来自北方的游客一边采摘新鲜的小番茄和草莓，一边感叹自己“爱上了这里的气候”。夜幕降临，温泉小镇的篝火晚会和民族打跳，让来自黑龙江的游客何先生感慨：“当地村民热情淳朴，让人感受到了浓浓的年味。”

数据显示，仅黑温泉和橄榄河热泉两大景区，2026年春节期间预计接待游客15万人次，全县温泉类旅游民宿入住率达100%。

再看四川德昌。乐跃镇高丰村原本只是个普通村落，如今却成了康养旅居者的“诗意栖居地”。来自成都的邓远福一住就是20多天。村里没满足于现状，正计划融入非遗手作、民俗体验等文化IP，让游客不仅能“住得舒服”，更能“玩得有韵味”。

真正的远方不是距离，是差异。当大城市日益同质化，那些保留着独特气候、文化和慢节奏的县域，成了现代人的精神“桃花源”。而对当地来说，游客的到来激活了产业链——农产品不再愁卖，草莓、腊肉成了返程伴手礼，村民实现了“家门口增收”。

结尾：你按下快门的瞬间

这个春节，5.96亿人次的流动，不仅是经济的晴雨表，更是国民心态的温度计。

我们逃出钢筋水泥，逃出虚拟社交，逃出“打卡即拥有”的幻觉，在真实的山水和真实的烟火气里，找回那个热气腾腾的自己。

在德昌，成都游客邓远福住了20多天还舍不得走。在昌宁，内蒙古游客韩静文泡着温泉感叹“舍不得走”。在会理古城，游客在城墙下不插电合唱，歌声飘过600年光阴。

这些人，就是你，就是我，就是每一个渴望“过个不一样的年”的普通人。

下次你举起相机，拍下古镇晨雾、非遗工坊、乡村市集时，请相信——那不仅仅是一张照片。那是一次投票，一次用脚步和快门为美好生活投下的信任票。

这个春天，你去哪儿了？有没有哪个瞬间，让你突然觉得“这趟值了”？

FAQ：你可能还有这些疑问

问：春节出门那么挤，为什么大家还愿意“自讨苦吃”？

答：挤的不是路，是人心。当“云拜年”“视频团聚”让过年越来越“轻”，物理空间的见面反而变得珍贵。大家宁愿在路上堵着，也要真实地站在家人或风景面前。

问：县域旅游火了，但服务跟得上吗？

答：确实存在参差不齐，但这也是县域经济的“成长痛”。从德昌的“景区+乡村”分流模式，到昌宁的温泉康养体系，好的县域正在快速补课。作为游客，可以选择已经有成熟服务体系的“网红县”，给它们一点耐心，也给自己一份细心。

未经允许不得转载：就爱旅行 » 8034亿！这个春节，中国人把钱花在了哪儿？